PUBLICITE ET MARKETING AU MAROC

Publicité et Marketing au Maroc

L’histoire de Fayrouz.
La boisson Fayrouz appartient à la compagnie Fayrouz International,
basée à Bulle en Suisse. La marque de boisson maltée « Fayrouz », a vu
le jour en 1997.
En 2006, elle a été lancée au Maroc suite au succès d’un test pilote en 2005, conduit à Casablanca.
Le groupe brasserie du Maroc et l’arrivée de Fayrouz : retour sur une place à prendre !
Si l’on revient sur l’histoire du groupe des brasseries du Maroc,
qui fête aujourd’hui son 90 éme anniversaire. Il faut savoir que Le
Groupe des Brasseries du Maroc a été créé en 1919 par le Groupe BGI.
L’entreprise était une filiale du groupe SNI jusqu’en 2003, date de sa
reprise par le Groupe Castel.
Depuis la reprise de GBM par Castel, le groupe ne cesse de
diversifier ses activités et d’investir de nouveau créneaux de
développement.
Il en est ainsi de la mise sur le marché marocain, durant l’été
2006, de la boisson maltée, fruitée « Fayrouz ». Boisson qui a reçu un
accueil favorable par la population marocaine et principalement par les
jeunes.
Les eaux « Cristalline » et « Vichy » sont commercialisées
actuellement par GBM, qui envisage de se positionner aussi sur le
segment de l’huile d’olive destinée à l’international.

l’international.

2005 : année de naissance de Fayrouz au Maroc.
2005 marque donc le début de l’aventure Fayrouz. Une première année
consacrée à une opération test sur Casablanca, via du sampling, de
l’animation et des jeux interactifs avec les jeunes casablancais. Un
test satisfaisant qui renseigne sur la perspective de placer la boisson
Fayrouz de façon plus officielle au Maroc. En 2006, on quitte la notion
de test pour passer à une présence plus généralisée sur le territoire
marocain.
Durant la première année la marque est présente sur le marché via
des importations. Une année plus tard, en 2007, le groupe brasserie du
Maroc se lance dans la production locale de Fayrouz. La bouteille de
verre et la canette sont les premiers packaging que l’on croise du
regard dans les rayons. En 2008, le litre familial fait son apparition.
Aujourd’hui les trois formats précités sont toujours proposés en
étalage.
Confusion et précision autour des bulles !
consommer Fayrouz parce qu’elle rentre dans une nouvelle catégorie «
Les boissons maltées » et qui était inconnue du consommateur marocain
et qui prêtait à confusion au niveau de la composition. Hors, il se
trouve que Fayrouz est une boisson maltée, pétillante qui ne contient
ni additifs, ni conservateurs. « Une précision qui a nécessité un
programme de sensibilisation auprès du consommateur pour le convaincre,
le séduire et sortir de toute confusion autour du produit » précise
Nezha AFIRI.
PUBLICITE ET MARKETING AU MAROC Fayrouz-8

PUBLICITE ET MARKETING AU MAROC Fayrouz-8

Fayrouz au goût du jour : inédit et créativité.
La poire, l’ananas, la mangue et la pêche sont les 4 parfums
proposés par la marque sur le marché national. Il faut savoir que
Fayrouz à l’international compte prés de 9 parfums. Toutes les
possibilités sont ouvertes à ce sujet. L’équipe de R&D basée en
Suisse recherche continuellement les dernières tendances en terme de
goût et de composition. La boisson Fayrouz joue la carte de la
créativité pour continuer à séduire des consommateurs, assoiffés de
nouveauté.

Processus de fabrication.
Fayrouz relève le défi d’être à la fois la boisson qui désaltère
tout en respectant un nouveau style de vie et de bien être. L’orge
étant une composante riche en valeur nutritive, elle correspond à
toutes les catégories d’âges. L’aspect « bien être », de la boisson
séduit et rassure le consommateur, notamment les parents qui valident
la consommation au sein du foyer. Une composante qui participe au
succès de la marque. Fayrouz est produite chez brasserie du Maroc
depuis 2007, par une équipe 100% marocaine, ayant une véritable
expertise des processus de fabrication.
Du sampling au programme.
Depuis le lancement de Fayrouz, nous avons touchés plusieurs
personnes de différentes catégories et dans différents endroits. Notre
cible de communication est essentiellement les jeunes 18 / 25 ans. « Le
sampling est une dure affaire pour les boissons, car elles doivent être
fraiches afin de pouvoir apprécier leur réels goûts. Un vrai challenge
» nous explique Nezha AFIRI.

Recherche et développement.
Pour ce qui est de la recherche et développement, FMTC (Fayrouz
Manufacturing and Technology Center) basé en Suisse, a pour mission
d’améliorer en continu Fayrouz avec les dernières technologies de
pointe et de présenter au consommateur un produit qui répond aux normes
et aux dernières tendances au niveau international.

Le
prix des SMS est de 0,90 centimes TTC pour le Maroc. Pour ce qui est de
l’étranger, le prix varie selon les pays, à titre d’exemple, le prix
est de 3 Dh TTC pour l’Europe, 10 DH pour les cartes prépayés à
destination des Etats Unis. Chaque destination prévue pour votre SMS
correspond à un prix précis, pré établis auquel vous pouvez avoir accès
de façon fluide via le service concerné au sein de Wana même.

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suffit de composer le 121 pour avoir accès à l’information, celle qui
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